Массовый уход международных fashion-брендов с российского рынка в 2022 году не привёл к долгожданному системному росту отечественной легкой промышленности. Несмотря на первоначальные ожидания и кратковременный рост продаж у отдельных российских марок, к 2024-2025 годам стало очевидно, что эффект оказался временным.
После закрытия магазинов Zara, H&M, Bershka и других сетей в крупных городах действительно наблюдался повышенный спрос на локальные бренды. Однако он быстро столкнулся с ограничениями со стороны предложения. Рост арендных ставок, удорожание тканей, фурнитуры и логистики, а также снижение покупательской способности существенно осложнили развитие отрасли.
Представители малого бизнеса отмечают резкое увеличение себестоимости продукции. По словам предпринимателей, за последние годы цены на ткани выросли на десятки процентов, а аренда торговых площадей стала недоступной для небольших марок. В результате содержание офлайн-магазинов с персоналом и складом становится экономически нецелесообразным.
Сложности фиксируются и в сегментах с традиционно устойчивым спросом. Производители одежды для медиков и рабочих сообщают о сокращении розничных точек и снижении объемов продаж. По их оценке, потребители все чаще откладывают покупки, включая спецодежду, стараясь минимизировать расходы.
Официальная статистика подтверждает неоднозначную динамику. По данным Росстата, в январе-октябре 2025 года общий объем производства одежды оказался примерно на 3% ниже уровня аналогичного периода прошлого года. При этом выпуск категории «прочая спецодежда» увеличился на 13%, что во многом связано с государственными заказами и производством форменной одежды.
Участники рынка также отмечают, что освободившиеся ниши после ухода западных брендов в значительной степени заняли структуры, работающие под новыми названиями, но с прежними бизнес-моделями. По их мнению, это ограничило возможности для реального роста независимых российских производителей.
Дополнительное давление на отрасль, по оценкам предпринимателей, оказывает регуляторная и налоговая политика. Среди ключевых факторов - повышение ставки НДС до 22%, возможные изменения режима самозанятых и обсуждаемое ужесточение штрафов за экономические нарушения. Представители малого бизнеса опасаются, что совокупность этих мер может привести к дальнейшему сокращению числа легальных производителей и торговых точек.
